最近，網(wǎng)上關(guān)于城市改名、高校改名的話題引起了大家廣泛的熱議，細(xì)數(shù)下來(lái)談?wù)摰米疃嗟倪€是企業(yè)和品牌的起名。
名滿中華的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》第五季原本推出《2016中國(guó)好聲音》，卻不得不因版權(quán)問(wèn)題，最終改名為《中國(guó)新歌聲》。一夜之間浙江衛(wèi)視傾力打造了四年的《中國(guó)好聲音》變成了《中國(guó)好歌聲》，真是一夜回到解放前啊。
《中國(guó)好聲音》品牌的改名并不是綜藝界的頭一樁，就在今年年初，老牌相親類(lèi)綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》由于沒(méi)有提前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，使得叫了多年的名字被他人搶注，最終不愿支付高昂費(fèi)用的節(jié)目方不得不將節(jié)目更名為《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》。
企業(yè)起名、品牌起名其實(shí)是一個(gè)老生常談的話題，但盡管如此，還是有很多的企業(yè)在起名時(shí)丈二和尚摸不著頭腦，不知如何是好。
起名絕不能“不在乎”，不能自己隨便想一個(gè)！
盡管有許許多多血淋淋的教訓(xùn)擺在那里，但依然有很多企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)淡薄，總認(rèn)為和自己無(wú)關(guān)，又或者認(rèn)為企業(yè)名或品牌名只是一個(gè)代號(hào)、稱(chēng)號(hào)而已，沒(méi)必要大費(fèi)周章，隨便取一個(gè)就行……
總之，就是認(rèn)為企業(yè)叫什么不重要，只要產(chǎn)品做好、服務(wù)做好、管理做好就可以了。很多知名的大公司都因?yàn)樵趧?chuàng)立之初時(shí)缺乏品牌頂層設(shè)計(jì)而損失慘重。
知名的電商企業(yè)京東，在域名的使用上一波三折，從最初的域名到花上億元巨資買(mǎi)下jd.com的教訓(xùn)足以讓我們看到品牌頂層設(shè)計(jì)的重要性。
京東2007年開(kāi)始使用360buy.com時(shí)，當(dāng)時(shí)認(rèn)為這個(gè)域名寓意非常好，非常洋氣，360天，天天買(mǎi)……非常符合互聯(lián)網(wǎng)思維，但消費(fèi)者卻總以為京東和360殺毒軟件有什么關(guān)系，一不小心就給別人帶去了流量。另一方面360buy不便于一般消費(fèi)者記憶，不少用戶要通過(guò)百度等搜索后再進(jìn)入京東網(wǎng)頁(yè)，京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元的流量費(fèi)，最后使得京東不得不花上億的巨資買(mǎi)下jd.com域名。
無(wú)獨(dú)有偶，京東并非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一一家花巨資購(gòu)買(mǎi)域名的企業(yè)，小米、窩窩、唯品會(huì)、新浪微博都有過(guò)這樣的經(jīng)歷。
起名不能“太在乎”，一“名”驚人難做到！
隨著一個(gè)個(gè)關(guān)于企業(yè)改名、域名更換的慘痛教訓(xùn)，也讓一些創(chuàng)業(yè)者逐步開(kāi)始重視品牌頂層設(shè)計(jì)，所以對(duì)企業(yè)或是品牌的名字賦予了很高的期待，希望它能包羅萬(wàn)象。
比如說(shuō)希望一個(gè)品牌名稱(chēng)要高大上，高不可攀，卻又想這個(gè)名字有地氣；希望一個(gè)名字同時(shí)能夠?qū)⒛繕?biāo)客戶的特征屬性、心理屬性表達(dá)出來(lái)，需要體現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力和資本，看上去要大氣，聽(tīng)上去要有質(zhì)感，而且要簡(jiǎn)單，同時(shí)要體現(xiàn)極致的服務(wù)，突出消費(fèi)者的明智，明確產(chǎn)品的實(shí)用性……等等。
而實(shí)際上，企業(yè)起名并非是萬(wàn)能的，也不能包含太多內(nèi)容，包含的要素太多就使這個(gè)名字趨向于綜合，自然就少了鋒芒，指向性就不明顯，在今天這個(gè)信息泛濫的商業(yè)環(huán)境下就很難出頭，無(wú)法讓目標(biāo)消費(fèi)者快速地記住你。
所以，企業(yè)在起名時(shí)應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)，至于側(cè)重點(diǎn)是在產(chǎn)品功能還是企業(yè)理念又或者是消費(fèi)者，則需要根據(jù)企業(yè)自身的情況來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)了。
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